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蓝带啤酒品牌续新篇酒类专题产业经济

发布时间:2019-10-09 14:51:53

蓝带啤酒品牌续新篇_酒类专题_产业经济

在中美双方在走过了15年茁壮发展期之后,12月3日举行第二期合作30年签约仪式,这标志着蓝带集团迎来新一轮发展期。而久违了的蓝带啤酒也以新的广告形象出现在人们眼前。  蓝带啤酒来自美国,走过了159年的漫长历史,曾经多次在国际性博览会上获奖。上个世纪80年代末,蓝带飘洋过海登陆中国,踏上了漫长而又曲折的中国之旅。  据业内人士透露,蓝带在美国本土只是一个二流品牌。但蓝带在中国却是一部传奇,凭借高档啤酒市场近40%的市场占有率稳居中国第一洋啤的宝座。蓝带来到中国的时候,啤酒行业当时很少有高档啤酒品牌。蓝带的到来,填补了这一市场空白。绝佳的市场进入时机,准确的市场定位是蓝带取得成功的首要原因;蓝带在中国成功塑造了国际化大品牌的良好形象,凭借优良稳定的质量赢得市场;蓝带拥有健全的销售络和市场管理体系,覆盖面全的销售络使蓝带得以跨地区运作。在中国啤酒行业格局还处在“诸侯八百小国三千”的情况下,蓝带就迈出了走向全国的步伐是很可贵的。  蓝带深谙传播之道,那句“蓝带啤酒、天长地久”的广告语有着深厚中国文化传统底蕴的话语,一说就是十几年,这种传播的扩散效应和累积效应,这种情感的积淀和品牌忠诚度的培养,即使是最具有国际感的国啤老大青啤也未能够出其右。  蓝带还突破原有的口味、包装和价位定势,以新方式来倡导啤酒消费潮流。如当初的蓝带便是突破了以往人们习惯的那种欧洲口味,换成了清爽型的美国口味博得人们青睐的。蓝带进入中国后,以其特有的企业文化,在国内市场上开展了一系列的活动。在国内的重大体育赛事中,时常能看到蓝带啤酒的身影。  蓝带15年的发展历程证明:无论是历史悠远的品牌文化,激励员工共同奋斗的精神文化;还是高尚务实的经营理念,蓝带文化都已成为推动企业发展的有效载体。多年来,在蓝带企业内部形成了“酿一流产品,做一流服务”的企业质量氛围,产品质量不断提高,产品出厂合格率持续保持100%,优质产品率达90%以上。1998年蓝带啤酒顺利通过了英国BSI公司的ISO9002国际质量体系认证,2002年企业再次通过该公司ISO2000的质量体系升级换版审核认证。  市场上没有永远的长胜将军。在如火如荼的品牌战、价格战、广告战中,昔日风光无限的蓝带渐渐在市场中迷失了自己的方向。全国市场几乎由几大啤酒巨头所把持,即使是在蓝带的大本营广东,蓝带因为受到青啤、燕京、华润、金威的包围,加上外资品牌的层层跟进,蓝带的市场一度低迷、萎缩。  不难看出蓝带滑坡的原因。一方面是由于国内啤酒巨头相继生产高档啤酒;另一方面是洋啤觊觎这个世界最大的啤酒市场,加大了对中国市场的进攻力度。  1986年,广东蓝带(前身是肇庆啤酒厂)获得了美国蓝带品牌在中国的独家使用权。在这样的基础上,肇庆啤酒厂引进了新设备,另外组建肇庆蓝带啤酒有限公司。  1992年,精明的香港人拿着蓝带60%的股份到加拿大,以“卢堡中国”的名义在加拿大上市,筹集了将近5亿元人民币的资金,吸引了大量北美投资者。第二年,应加拿大投资者的要求,肇庆啤酒厂改名为肇庆蓝带卢堡啤酒有限公司。  1994年广东蓝带组建高利啤酒公司,同样生产与肇庆蓝带一模一样的“蓝带啤酒”。同年高利公司全资收购肇庆啤酒厂,重组为高利蓝带,并以“中国蓝带(CBRBREWING)”在美国纳斯达克成功上市。  本来,蓝带在中国有着厚实的市场基础、不可替代的品牌资源优势和稳定的消费者群体,蓝带很早就迈出了异地扩张的步伐,对企业外部资源的整合力度也很强,加上海外上市的背景,不愁后续资金的投入。蓝带应该有一个长足的发展。但由于蓝带管理架构的交叉重叠过于繁杂,利益的分歧又使整体发展步调不一致,扩张之后的蓝带在各自的区域市场难有起色。  到了1997年,深圳华强集团入主广东蓝带,华强整合高利蓝带、卢堡中国和蓝带销售。其时正是蓝带发展的鼎盛时期,年产销量在25万吨以上,名列当时中国啤酒行业前5名。但遗憾的是,华强的控股没有结束蓝带的股权纷争,利益的冲突、管理的混乱、意见的分歧拖了蓝带的后腿,导致曾经不可一世的蓝带风光不再,蓝带的前景堪忧。  尽管蓝带啤酒的市场下滑,但瘦死的骆驼比马大。蓝带啤酒绝没有到山穷水尽的地步。解决了股权纷争,调整了战略部署,东山再起再创辉煌是指日可待的事情。  从蓝带目前的局势来看,目前广东市场销量下降至10万吨,市场规模大跌。寻求新的买家再图发展不失为明智之举。这两年来,国内啤酒巨头包括青啤、燕京、华润、金威的控股公司粤海等都频频向蓝带暗送秋波。截止目前,还没有一家能打动蓝带的芳心,蓝带啤酒究竟花落谁家一时间扑朔迷离。  蓝带的如意郎君是“经济条件优越、专业背景扎实、感情专一”,根据蓝带有关人士透露,蓝带的合作对象要求是有一定的规模,雄厚的资金实力,最重要的是要有啤酒销售的专业性和理念的一致性。  据报道,在蓝带啤酒中美双方第一期合作15年圆满结束之际,第二期30年合作拉开了帷幕。近日,美国柏斯特有限公司授权肇庆蓝带啤酒有限公司30年蓝带商标独家经营管理权。第二期再合作30年的新协议,将从2004年1月起由肇庆蓝带啤酒有限公司取代原来的广东蓝带集团股份有限公司获得“蓝带”商标许可使用权。美国公司总裁布莱恩表示:肇庆蓝带公司是美国蓝带在中国市场最好的合作伙伴,也是惟一的合作伙伴。(冯国江)

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